珠宝跨界如何玩出新花样？

齐鲁宝玉石

    跨界在时尚圈已经被运用得极为纯熟。不同领域的尝鲜、不同品牌的跨界，给了设计师更多更新的创作灵感，同样的一些珠宝品牌也开始向多个领域“攻城略地”.笔者总结了以下：

    彩妆+珠宝跨界“珠宝是女人最好的朋友”,在彩妆领域，那一件件装着美丽密码的彩妆盒就成了珠宝栖身的最佳场所。那些珠宝装点的美貌化妆盒、粉盒标志了女人从内心深处愿意选择一种怎样的方式来对待自己。珠宝的创意设计造就不局限于耳环、项饰、指环等配饰了，这种全新的消费方式，给消费者带来别具一格的消费体验。

    智能穿戴+珠宝跨界华为联合施华洛世奇推出HUAWEIWATCH之后，现在又发布了HUAWEIWATCH星月系列（女士版），其采用施华洛世奇宝石打造。功能方面，支持来电、短信、及邮件等提醒，运动追踪方面还支持心律监测。除了这些基本功能外，它还支持微信、QQ等社交应用和支付宝移动支付，非常便捷。

    “技术宅”的数码产品也穿上了与众不同的奢华外衣，这些超耀眼智能珠宝的“珠宝高科技”,兼具实用功能和型格设计，既可爱趣怪又闪烁缤纷。

    金融+珠宝跨界华夏信财牵手英伦钻石，开启一段金融与珠宝的跨界情恋，2016年3月31日，华夏信财与英伦钻石在上海成功达成多方合作。

    在“互联网+”的时代大趋势下，传统珠宝行业碰撞新兴互联网金融时，这两个行业的跨界结合就是我们常说的“共享经济”.华夏信财与英伦钻石的结合，正是顺势而为。以金融创新打造智慧经济，以创新引领时代潮流，可以说是有前瞻目光的企业共同的追求，也是促成此次合作的重要因素。

    影视娱乐+珠宝跨界文化跨界主要是通过对产品进行文化借势或者传媒优势的嫁接而激活产品的方式。如，一部《克拉恋人》，让奢侈品品牌TESIRO一举成为风靡珠宝圈的时尚代言。

    作为通灵珠宝的品牌定制剧，值得一提的是在剧中进行全方位深度的品牌信息植入的同时，通灵珠宝在线上电商平台也做了配套销售活动。除此之外，通灵珠宝进一步绑定剧中女主角唐嫣为其品牌代言人，在线下实体店开展多次《克拉恋人》专场活动，进一步锁定目标群众，形成二次传播，带动线下销售。

    当下，品牌跨界营销已非新鲜事，通灵珠宝为何选择与影视剧捆绑营销？这被沈东军解释为“任何文化一定要传承精髓才能发挥更持久的创造力，珠宝也不例外，它所蕴含的历史、文化、情感等更丰富的内涵价值要远远超出珠宝本身，这才是更值得我们珍藏和传承下去的东西。”

    跨界需要有内在的关联现在很多品牌都在拓展产品线，从市场角度来，跨界是为了获取更多销售额。但跨界需要有内在的关联，不要为了跨界而跨界。比如万宝龙开发了六角切工的钻石，镶嵌在墨水笔的笔头，这就是珠宝和书写工具跨界的优秀例子。万宝龙所秉承的是书写工艺的精湛，钻石六角形的切法也是经过钻研的，将两个领域的美学和工艺做了跨界，形成美妙的新的产品，既有身份又有艺术感，是内涵的延展。

    进入“互联网+”时代，以互联网思维创新的产品和服务成为每个企业发展的核心。珠宝行业在颠覆与回归中不断发展，各大珠宝品牌基于内外部的压力，对营销战略进行不断的变革、创新，尝试各种抢夺消费者眼球的营销方式。如果珠宝营销能够把握住两类领域，谋求关联共享经济，跨界才会出彩。